Что нового в маркировке обуви в 2025–2026 гг.

Маркировка обуви в системе «Честный ЗНАК» продолжает развиваться: с 2025 года вводятся новые ограничения и проверки. В статье рассказываем о последних изменениях, штрафах, требованиях и сроках реализации немаркированных остатков.

Маркировка обуви: новые этапы контроля

Уточнение требований к маркировке остатков

С 2025 года начало действовать обновлённое регулирование по маркировке остатков обуви, произведённой или ввезённой до 2020 года. Если ранее предприниматели получали упрощённый доступ к кодам маркировки для такой продукции, то с начала 2025 года:

• Получение кодов Data Matrix для остатков возможно только при наличии достоверных сведений о происхождении и характеристиках товаров.
• Введены требования по обязательной корректной атрибуции: материал, бренд, тип подошвы, страна производства и назначение.
• За неверную или неполную атрибутику к товару возможны штрафы при проверке от контролирующих органов.

Это делает невозможным «формальную» маркировку и требует уделить внимание качеству сведений при работе с остатками.

Расширение функциональности системы «Честный ЗНАК»

В 2025–2026 гг. платформа «Честный ЗНАК» получила новые инструменты, которые делают систему удобнее и эффективнее для участников оборота:

• Внедрены API-методики для автоматического отслеживания статусов кодов на всех этапах логистики.
• Реализована функция уведомлений об ошибках в документах УПД/ЭДО в режиме реального времени.
• Добавлена возможность массовой проверки кодов обуви перед отгрузкой или приёмом без использования специфического оборудования.

Новый функционал особенно пригодился дистрибьюторам и маркетплейсам, у которых большие объёмы и риск некорректной приёмки.

Новый инструмент	Что даёт бизнесу
Автообновление каталогов	Исключает ошибки в характеристиках товаров
Проверка кодов в Excel	Удобство для операторов на местах
Уведомления об инцидентах	Быстрая реакция на сбои в документообороте

Изменения в подходах к электронному документообороту

В 2026 году ФНС и оператор системы «Честный ЗНАК» предполагают синхронизацию с новыми форматами УПД (универсального передаточного документа). Это связано с задачей повысить прозрачность сделок и скорость обработки данных между участниками оборота. Среди ключевых изменений:

• Добавление реквизита «код маркировки» непосредственно в тело документа, а не в приложениях.
• Обязательная сверка кодов в момент подписания УПД получателем — особенно важно при работе с сетями и крупной логистикой.
• Поддержка нового формата JSON для интеграции с внутренними ERP-системами большого бизнеса.

Для малого бизнеса также предусмотрены шаблоны, чтобы упрощённо обмениваться документами без внедрения дорогостоящих решений.

Усиление контроля за дешифровкой Data Matrix

В 2025 году началась кампания по усилению контроля за качеством нанесения и сканируемости кодов. Производителям и импортёрам рекомендовано:

• Использовать не менее 600 dpi при печати маркировки;
• Применять валидацию считанных кодов на производстве;
• Хранить отчёты сканирования каждый код на момент отгрузки.

Фокус также сместился на ретельную фиксацию транспортных упаковок: с 2026 года система потребует дополнительного отчёта о содержимом ящиков и паллет, который будет сопоставляться с кодами маркировки.

Это нововведение особенно важно для поставщиков, так как неверная синхронизация приведёт к блокировке кодов и невозможности реализации товара.

Требования к размещению маркировки и описанию товара

Расширение состава обязательной информации

С 2025 года в требования к маркировке обуви добавляются новые обязательные реквизиты. Если до этого основными элементами Data Matrix-кода оставались GTIN, уникальный серийный номер, ключ и код проверки, то теперь в систему встраиваются дополнительные идентификаторы. Цель — усовершенствовать контроль цепочки поставок и борьбы с контрафактом.

Теперь производителю или импортеру нужно будет указывать:

• Код ТН ВЭД ЕАЭС — используется для внешнеэкономической классификации;
• Код ОКПД2 — для внутренней российской статистики и учета;
• Категорию обуви: детская, взрослая, профессиональная и др.;
• Основные материалы: кожа, искусственные материалы, текстиль и т.д.;
• Назначение: повседневная, спортивная, спецобувь.

Наличие этой информации внутри облачной учетной системы становится обязательным для всех участников оборота.

Новый формат размещения маркировки

Размещение Data Matrix-кодов на обувной продукции теперь регламентируется более чётко. Если раньше допустимыми были как коробка, так и бирка или ярлык, то начиная с 2025 года будет введено деление на предпочтительные форматы в зависимости от типа обуви:

Тип обуви	Предпочтительное размещение кода
Повседневная	Ярлык или внутренний шов
Спортивная	Внешний ярлык или бирка
Обувь в коробке	Коробка и один из элементов пары обуви
Детская	Визуально доступное место, исключающее удаление (ярлык внутри/снаружи)

Новый порядок поможет предотвратить подмену коробок и повысит точность на складе и при розничной продаже.

Ужесточение контроля оборота по серийным номерам

До 2025 года контроль подлинности обуви чаще всего заканчивался на проверке Data Matrix-кода — его наличия и корректного формата. С 2025 года ФНС и другие контролирующие органы начнут активнее использовать проверку по уникальным серийным номерам. Несовпадение информации по системе станет основанием для приостановки продаж.

Дополнительно вводятся следующие изменения:

1. Проверка серийного номера в реальном времени при продаже через кассу;
2. Обязательная сверка серийного номера при приемке на складе;
3. Участие в ЕГАИС марок — для контроля переклейки этикеток.

Эти меры могут потребовать обновления программного обеспечения в ритейле и у логистических операторов.

Унификация описания товара в системе "Честный ЗНАК"

С 2026 года планируется переход на единый формат наполнения карточки товара в системе "Честный ЗНАК". Это избавит рынок от расхождений в описании одной модели от разных участников (импортёра, дистрибьютора, сети), что сейчас по-прежнему происходит.

В карточке товара будут стандартизированы следующие поля:

• Назначение обуви (выбирается из справочника);
• Материал верха и подошвы — с привязкой к классификатору Минпромторга;
• Размерная линейка;
• Дата ввода в оборот.

Новая форма обязательной карточки поможет ускорить проверку данных в системе и упростит заполнение информации для разных участников. В рамках пилотного проекта унификация карточек уже тестируется на нескольких сетях с высокой долей импортной обуви.

Какая именно обувь подлежит и не подлежит маркировке

Расширение перечня продукции, подлежащей обязательной маркировке

С 2025 года маркировка обуви становится еще более детализированной. В список продукции, подлежащей обязательной маркировке, теперь включают не только классическую обувь для повседневной носки, но и сезонные, лимитированные и капсульные коллекции. Это направлено на снижение доли контрафактной продукции и борьбу с теневым рынком.

Важно понимать, что маркировке подлежат все категории новой обуви — вне зависимости от размера партии, канала поставки или формы хранения. Например:

• Партии обуви, поступающие через СП, интернет-магазины или маркетплейсы
• Производство из локальных фабрик и индивидуальных предпринимателей
• Ввоз из стран ЕАЭС и вне зоны ЕАЭС

Исключения остаются прежними: обувь б/у, товары из duty free, официальные поставки для дипломатических нужд и демонстрационные образцы.

Изменения в процедурах регистрации и проверки

Федеральные органы усилили контроль за прохождением обуви через систему маркировки «Честный ЗНАК». В 2025–2026 гг. вводятся новые механизмы верификации:

Этап	Что меняется
Регистрация	При первичной подаче сведений обязательно прикрепление фотоэлементов и данных о происхождении
Проверка	Автоматизированное сравнение с базами описаний и кодов маркировки
Отгрузка	Внедрение единого формата сопроводительных документов с QR-кодом на каждой коробке

Эти меры помогут быстрее выявлять ошибки, несоответствия описания или повторную маркировку. Производителям и импортерам важно актуализировать IT-инфраструктуру — системы учета, сканирования и генерации кодов.

Требования к спецобуви и уточнение категорий, неподлежащих маркировке

Специальная обувь теперь должна соответствовать новым критериям, чтобы быть освобожденной от маркировки. Обязательным становится документальное подтверждение функциональности и назначения обуви.

К исключениям по-прежнему относятся:

• Игрушечная и маскарадная детская обувь
• Личная обувь путешественников
• Возвращенная продукция с документами
• Защитная обувь по ГОСТ 12.4.137-84 и схожим стандартам

Однако, обувь без сертификатов, хоть и позиционируемая как «спецобувь», в 2026 году всё чаще будет попадать под классификацию потребительской — следовательно, потребует маркировки.

Новые подходы на маркетплейсах и в рознице

Работа с маркировкой обуви в электронной торговле — одна из самых заметных зон изменений. В частности:

• Для продаж через маркетплейсы вводится обязательная сверка кода маркировки с товарной карточкой
• Покупатель сможет проверить код с помощью мобильного приложения перед покупкой
• На складе маркетплейса товар без корректного кода может быть изъят до подтверждения статуса

В рознице усиливается роль приемочного контроля: каждая единица должна иметь корректно нанесённую маркировку и наличие данных в системе. С использованием новых мобильных сканеров и интеграции с кассами продавцам будет проще фиксировать соответствие.

Предприятиям на всех этапах стоит внимательно отнестись к подготовке — особенно в части логистики, переупаковки и возвратов — так как это именно те точки, где чаще всего возникают нарушения.

Прослеживаемость и ответственность

Ужесточение контроля за маркировкой и документооборотом

Начиная с 2025 года, замечена тенденция к усилению административного контроля за соответствием обуви требованиям системы маркировки. Это касается не только наличия цифровых кодов, но и корректности всех сопровождающих данных:

• несоответствие кода маркировки классификационным признакам товара (например, неверно указан код ТН ВЭД);
• отсутствие информации в системе о перемещении товара между участниками оборота;
• ошибки в сведениях об импорте или производстве.

В 2026 году ожидается применение автоматизированных процедур выявления несоответствий с последующим уведомлением надзорных органов. Это снижает порог человеческой ошибки, но повышает требования к системности учёта и соблюдению сроков подачи информации.

Ответственность за нарушения усиливается

Если в предыдущие годы проверки маркировки носили в основном предупреждающий характер, то с 2025 года уже фиксируются случаи наложения штрафов и запрета на продажу немаркированной продукции в торговых сетях.

В таблице показано, как изменились санкции за 2024–2025 гг.:

Тип нарушения	Штраф 2024 (руб.)	Штраф 2025 (руб.)	Новые меры 2025–2026
Отсутствие маркировки при продаже	до 10 000 (юр. лиц)	до 50 000	Конфискация партии
Ошибки при передаче сведений	до 5 000	до 20 000	Приостановка операций
Повторное аналогичное нарушение	до 20 000	до 100 000	Блокировка деятельности

Также важен акцент на "умышленный характер" нарушений. Сейчас анализ ведётся на уровне транзакций: если одна и та же компания регулярно допускает однотипные ошибки, это расценивается как системное несоблюдение законодательства.

Новые технические требования к кодам

В 2026 году вступают в силу новые правила форматирования кодов маркировки. Основные изменения касаются:

• перехода на формат Data Matrix ECC200 с дополнительными информационными блоками;
• обязательной настройки оборудования для печати кодов с учетом новых стандартов;
• введения контрольного отчета о нанесении кода — теперь потребуется подтверждение факта печати упаковки с маркировкой.

Важно понимать, что новый формат требует перенастройки производственных и упаковочных линий. Поставщикам рекомендовано заранее провести тестирование на соответствие и обновить программное обеспечение интеграции с системой Честный ЗНАК.

Расширение категорий и прослеживаемость поставок

К 2026 году перечень товаров, подлежащих маркировке в категории "обувь", может быть дополнен:

• индивидуальной маркировкой компонентов (стельки, подошвы) для некоторых производств;
• уточнёнными правилами по сезонной и спортивной обуви;
• обязательной регистрацией перемещения товара между складами, в том числе в рамках одного юридического лица.

Это делается для увеличения уровня прозрачности логистических цепочек. Торговым операторам, особенно маркетплейсам и дистрибьюторам, стоит учесть активное развитие аналитических инструментов в рамках созданной системы и повышение требований к точности в документации.

Итоги 2025 г. для продавцов обуви

Проверка разрешительных документов с 1 сентября 2025 г.

С 1 сентября 2025 года стартует автоматическая проверка действительности разрешительных документов на обувную продукцию при вводе товара в оборот. Это означает, что:

• Система будет сверять наличие и корректность таких документов, как декларации о соответствии, сертификаты, протоколы испытаний.
• При выявлении ошибок, недействительности или отсутствия документов продавцу будет отказано во вводе товаров в оборот.

Такая мера направлена на снижение количества контрафактной продукции и укрепление доверия к легальному рынку. Подделки, полуофициальные документы и устаревшие разрешения больше не смогут пройти через систему маркировки — такие случаи станут сразу видны как участникам оборота, так и контролирующим органам.

Пример: если участник подал сведения о маркировке импортной партии обуви, но указал недействительную декларацию о соответствии, система не допустит ввод этих товаров.

Ограничение на перемаркировку с 24 декабря 2025 г.

Начиная с 24 декабря 2025 года, вводятся ограничения на возможность повторной выдачи кодов маркировки (перемаркировку). Теперь:

• Перемаркировка будет возможна только при наличии обоснованных причин (повреждение кодов, утрата, брак).
• Без официальных оснований и подтверждающих документов система откажет в повторной генерации кодов.

Это нововведение прикрывает одну из уязвимостей, которой ранее пользовались недобросовестные участники — подменяли маркировку или повторно использовали коды для имитации ввода новых товаров. Теперь такие действия станут невозможными без реальных оснований.

🔎 Что будет считаться обоснованием:

Ситуация	Документальное подтверждение
Повреждение при транспортировке	Акт приемки, фотофиксация
Потеря кодов до ввода в оборот	Акт утраты, объяснительная
Брак кодов при печати	Протокол брака, лог печати

Для торговых компаний это означает необходимость выстроить более точный и документированный процесс работы с маркировкой: хранение подтверждений, вовремя исправлять ошибки и оперативно закрывать неиспользованные коды.

Ужесточение контроля снижает уязвимости системы

Новые меры упрощают работу контролирующих органов и повышают прозрачность оборота обуви. Главное, что теперь становится сложнее:

• Использовать фальшивые разрешительные документы для легализации серого товара;
• Скрывать реальные объемы ввода через фиктивную перемаркировку;
• Уходить от ответственности за нарушения в маркировке под предлогом “потери кодов” или “технических сбоев”.

Таким образом, с 2025 года становится важнее не просто получить коды, а корректно пройти все этапы — от подготовки документов до отчета по выбытиям. Нарушения будут фиксироваться автоматически, а участникам рынка придется пересмотреть внутренние процедуры.

Что стоит сделать бизнесу уже сейчас

Чтобы адаптироваться к новым требованиям, компании могут заранее подготовиться:

1. Аудит документооборота — проверить актуальность всех разрешительных документов.
2. Подготовка сотрудников по новым основаниям перемаркировки.
3. Оптимизация взаимодействия с операторами и ИТ-системами, чтобы исключить ошибки при вводе данных.

Такая подготовка позволит избежать остановки поставок, штрафов и лишней нагрузки по разбирательствам при отказах системы.

Что нового в маркировке обуви к 2026 г.

Основные изменения в правилах к 2026 году

2026 год станет переломным моментом для компаний, работающих с обувной продукцией. На рынке останется меньше «серых» схем, а участникам придётся более строго соблюдать требования маркировки.

С 1 января 2026 года вводится полный запрет на продажу немаркированных остатков вне зависимости от того, когда товар был введён в оборот. Это означает, что даже продукция, находящаяся на складе ещё с 2023 года, если она не промаркирована — она автоматически становится нереализуемой. Есть исключения, но они ограничены регламентом и зависят, в основном, от специфики товара.

С 13 января ужесточается входной контроль на этапе импорта. При поступлении товаров в страну система будет автоматически отказывать в регистрации, если сопроводительная документация будет недействительной либо отсутствующей. Это касается как торговых компаний, так и логистических операторов, осуществляющих ввоз от имени клиентов.

Переходный период и предельные сроки

Тем, кто по разным причинам не успел промаркировать остатки до января, предоставляется краткий переходный период. Однако его условия жёстко ограничены:

• До 30 ноября 2026 года допускается продажа немаркированной обуви только при двух условиях:
  • она была введена в оборот до 30 апреля 2026 года;
  • есть подтверждение этого ввода через систему.

Таким образом, участникам оборота придётся основательно подготовиться к 2026 году. Речь уже не о добровольном переходе, а о требованиях, за нарушения которых последует блокировка оборота и, возможно, штрафные санкции.

Для лучшего понимания сроков и требований приведём таблицу:

Дата	Что происходит	Ограничения / условия
До 30 апреля 2026	Последняя дата ввода немаркированных остатков в оборот	Нужно зафиксировать факт ввода в системе
С 1 января 2026	Запрещена продажа любых немаркированных товаров	Исключения предусмотрены, но они ограничены
С 13 января 2026	Начинается отказ в регистрации без корректных документов	Актуально для импорта
До 30 ноября 2026	Завершается переходный период по остаткам	Продажа допускается только товаров, введённых до 30 апреля

Почему важен аудит остатков

Компании, не готовившиеся заранее, рискуют столкнуться с задолженностями по остаткам, которые не получится легально реализовать. Поэтому уже в 2025 году рекомендуется начать детальную сверку складских остатков:

• Проверить, какие товары не имеют маркировки;
• Уточнить дату их ввода в оборот;
• Зарегистрировать соответствующие данные в системе.

Перемаркировка потребует не только технических ресурсов, но и времени. Нельзя откладывать это на последний квартал 2026 года — к тому времени каналов реализации может уже не остаться.

На что обратить внимание участникам оборота

Для успешного прохождения реформы стоит учесть несколько ключевых моментов:

• Необходимо отслеживать изменения в правилах и сроки, особенно для импортеров и дистрибуции;
• Встроить процессы маркировки в логистику и складской учёт;
• Планировать бюджет на оборудование и обучение персонала.

Хотя реформа предполагает определённую нагрузку на бизнес, её цель — обеспечить прозрачность происхождения товара и честные условия на рынке. Подготовка к ней должна быть системной, а не ситуативной.

Вопросы и ответы

Что изменилось в правилах маркировки обуви в 2025 году?

С 2025 года ужесточены правила перемаркировки и ввод в оборот обуви. С 1 сентября будут проверяться разрешительные документы на недействительность, а с 24 декабря вводятся ограничения на повторную выдачу кодов маркировки.

Какие изменения планируются в 2026 году?

С 1 января 2026 года будет полностью запрещена продажа немаркированных остатков обуви. С 13 января при импорте из стран вне ЕАЭС система будет проверять наличие и подлинность разрешительных документов.

Обязательно ли маркировать обувь в 2024 году?

Да, маркировка обязательна с 1 июля 2020 года для всех участников оборота обуви на территории РФ.

Какой код используется для маркировки обуви?

Применяется двумерный штрихкод формата Data Matrix, содержащий GTIN, индивидуальный серийный номер, ключ и код проверки.

Нужно ли маркировать бывшую в употреблении обувь?

Нет, обувь, находившаяся в употреблении (second-hand), не подлежит обязательной маркировке.

Как покупатель может проверить подлинность обуви?

С помощью мобильного приложения «Честный ЗНАК» можно отсканировать код и проверить легальность и характеристики товара.

Какие коды ТН ВЭД ЕАЭС относятся к маркировке обуви?

Коды 6401–6405 включают все типы обуви, подлежащие обязательной маркировке.

Кто обязан маркировать обувь?

Производители, импортеры, оптовые и розничные продавцы обязаны наносить маркировку и передавать данные в систему «Честный ЗНАК».

Нужно ли маркировать обувь для детей, используемую в костюмах?

Нет, обувь, используемая в masкарадных костюмах или играх для детей до 14 лет, не подлежит маркировке.

Что будет с немаркированной обувью после 1 января 2026 года?

Будет запрещено её реализовывать. Вся обувь, находящаяся в обороте к этой дате, должна иметь маркировку.

Какие коды ОКПД2 применяются для учета обуви?

Основной подкласс — 15.2, с детализацией по типу материала, назначения и конструкции обуви.

Что грозит за нарушения правил маркировки?

Предусмотрена административная и уголовная ответственность, включая штрафы и конфискацию товара.