Маркировка парфюмерии и бытовой химии в 2026 г.

С 2025 года начинается масштабное внедрение обязательной маркировки для парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии в России. Рассказываем, какие категории вошли, что нужно знать производителям и продавцам, и какие этапы внедрения стоит учесть бизнесу.

Изменения в маркировке парфюмерии и бытовой химии в 2026 году

Расширение обязательной маркировки на новые товарные категории

В 2026 году система «Честный ЗНАК» продолжает усиливать контроль за оборотом товаров в сфере косметики и бытовой химии. После полного внедрения маркировки для духов и туалетной воды в 2025 году, запланировано расширение перечня продукции, подлежащей обязательной цифровой маркировке.

С высокой вероятностью в первом полугодии 2026 года к системе подключат следующие группы товаров:

• Косметика по уходу за кожей лица и тела (ТН ВЭД 3304 99)
• Шампуни, средства по уходу за волосами (ТН ВЭД 3305)
• Стиральные порошки и гели, чистящие средства (ТН ВЭД 3402)
• Аэрозоли и освежители воздуха с парфюмерной основой

Такие шаги направлены на борьбу с оборотом подделок, а также для повышения прозрачности цепочек поставок. Важно учитывать, что маркировка уже не ограничивается только «классической» парфюмерией — расширение охватывает почти весь потребительский сегмент косметики и бытовой химии.

Что изменилось для участников рынка

Новые требования означают пересмотр бизнес-процессов для всех участников оборота:

• Производители должны оснащаться оборудованием для нанесения и верификации кодов (принтеры, сканеры, ПО).
• Импортёрам необходимо регистрировать товары в системе до их ввоза на территорию России.
• Розничные продавцы работают только с промаркированной продукцией и обязаны передавать информацию об обороте и выводе товаров из оборота.

Особое внимание стоит уделить вопросам хранения и транспортировки: повреждённый или нечитаемый Data Matrix-код делает товар не подлежащим продаже. Это касается как электронной торговли, так и офлайн-точек.

Как работает блокировка продаж без кода

Система маркировки в сегменте парфюмерии и бытовой химии использует принцип разрешительного режима. Это значит, что без считывания корректного кода Data Matrix товар не может быть законно продан. Пример — духи, код которых не зарегистрирован в системе, не пройдут кассовую операцию.

Таблица: Сравнение режимов по категориям товаров

Категория товара	Требования к маркировке	Возможность продажи при ошибке
Духи, туалетная вода	Обязательная, разрешительный режим	Нет
Косметика (с 2026 г.)	Предварительно – да, с разрешением	На момент запуска — ограничена
Бытовая химия (с 2026 г.)	Планируется к обязательной маркировке	Будет блокироваться

Такой подход обеспечивает мгновенный контроль и исключает попадание немаркированных и фальсифицированных товаров в руки потребителя.

Подготовка к новым требованиям: что делать бизнесу

Компании, планирующие продолжать работу с косметической продукцией и бытовой химией, уже в 2025 году должны:

• Ознакомиться с новыми списками кодов ТН ВЭД, входящих в обязательную маркировку;
• Провести аудит своей готовности: наличие оборудования, интеграция с системой «Честный ЗНАК»;
• Заключить договор с оператором ЦРПТ для выпуска кодов маркировки;
• Обучить персонал или привлечь внешних специалистов по маркировке.

Раннее внедрение процессов даст бизнесу возможность избежать сбоев и штрафов на этапе обязательной маркировки.

Таким образом, 2026 год станет очередной точкой расширения системы маркировки в потребительском сегменте, с новыми правилами, вызовами и обязанностями для участников рынка.

Изменения и практика применения маркировки в 2026 году

Что будет с немаркированными остатками после 31 августа 2026 года

Согласно новым правилам, продажа немаркированных остатков продукции, подпадающей под обязательную маркировку в 2025 году, разрешается только до 31 августа 2026 года. После этой даты реализация такой продукции будет считаться нарушением законодательства.

Компании должны предусмотреть:

• Тщательную инвентаризацию перед конечной датой.
• Активное планирование сбыта с учётом оставшегося периода реализации.
• Переоценку складских запасов к середине 2026 года.

Важно понимать, что «остатки» — это товары, выпущенные до даты обязательной маркировки и имеющиеся на остатках у производителей, импортеров, дистрибьюторов и розничных продавцов. Их нельзя будет продавать ни в офлайн-магазинах, ни онлайн.

Как будет организован контроль исполнения

Государственные органы, включая Роспотребнадзор и ФНС, будут использовать цифровую платформу Честный ЗНАК для отслеживания соблюдения правил маркировки. Система позволяет в реальном времени видеть движение продукции и выявлять нарушения.

Механизмы контроля:

• Проверка наличия кода маркировки на товарах в рознице.
• Сверка данных в документах с платформой мониторинга.
• Анализ движения продукции по цепочке поставок.

Особенное внимание будет уделено онлайн-торговле, поскольку она часто используется для обхода маркировки. С 2026 года большинство маркетплейсов будут блокировать размещение немаркированных товаров автоматически.

Чего ждать от участников рынка в 2026 году

Компании, работающие в сегментах ухода за телом, бытовой химии и парфюмерии, будут сталкиваться с рядом конкретных задач:

• Внедрение маркировки в производственные и логистические процессы.
• Обучение персонала работе с маркировкой.
• Интеграция с УПД, ЭДО и Честным ЗНАКОМ.

Ритейл должен пересмотреть процессы приемки товара, особенно при работе с неизменяемыми штрихкодами. Требуется адаптация розничного оборудования, включая сканеры и кассы.

Наиболее востребованными станут ИТ-решения с встроенной поддержкой маркировки. Пример типового стека решений:

Задача	Решение
Отслеживание кодов	CRM/ERP с интеграцией Честного ЗНАКА
Передача кодов при отгрузке	ЭДО-системы с поддержкой электронных УПД
Маркировка остатков	Программные комплексы для генерации и печати кодов

Какая продукция чаще всего вызывает вопросы

По данным обратной связи с рынка, чаще всего возникают сложности с определением, подлежит ли конкретный товар обязательной маркировке:

• Увлажняющие кремы и бальзамы — уходовая косметика или лечебное средство?
• Антибактериальные гели — мыло, косметика или продукция медицинского назначения?
• Освежители воздуха — продукция бытовой химии или декоративная?

Пограничные случаи требуют внимательной классификации на уровне ТН ВЭД и соответствия описанию из Постановления № 1133. В спорных ситуациях рекомендуется заранее получить разъяснение регулятора или провести классификацию совместно с таможенными и сертификационными органами.

Новые подходы к маркировке косметических средств и пробников в 2025 году

Цель эксперимента по добровольной маркировке

С начала 2025 года регулирующие органы совместно с участниками отрасли начали добровольный эксперимент по маркировке профессиональной косметики и мини-упаковок, таких как пробники и тестеры. Основная цель этой инициативы — выявить технологические и логистические риски, а также протестировать практические решения до рассмотрения законодательных поправок.

Маркировка в этих сегментах давно вызывает вопросы: ограниченная площадь на упаковке, нестандартные формы тары, часто одноразовое использование и распространение не через розницу, а внутри профессиональной среды (салонов красоты). В условиях эксперимента участникам предлагается внедрить один или несколько видов маркировки — от традиционного Data Matrix-кода до цифровых решений с возможностью удалённой проверки.

Важно понимать:

• Участие в эксперименте добровольное
• Полученные результаты могут стать основой для проекта закона в 2026 году
• Возможность отслеживания оборота косметики сочетается с необходимостью учитывать особенности оформления профессиональных товаров

Особенности маркировки пробников и тестеров

Для тестеров и пробников до 5 мл эксперимент дает возможность опробовать методы неинвазивной маркировки — например, нанесение маркировки не на сам флакон, а на упаковку, транспортную тару или даже на сопроводительные документы при поставке.

Текущие обсуждаемые форматы:

Формат тестера/пробника	Возможная форма маркировки	Ограничения
Одиночный пробник в саше	Печатный Data Matrix на саше	Проблема читаемости при сгибании
Мини-флакон <5 мл	Наклейка Data Matrix на донышке флакона	Недостаток площади, возможен отрыв
Пробник в составе набора	Код на упаковке набора	Сложность отслеживания поштучно
Демонстрационный тестер	Отметка «Тестер» + код на транспортной таре	Нет прямой связи с розничной точкой

На данный момент маркировка на товары объемом менее 5 мл и предназначенные исключительно для демонстрации может не применяться, однако эта норма подлежит пересмотру в случае выявления большого объема серого импорта через такие формы.

Влияние эксперимента на участников рынка

Производители и поставщики, принимающие участие, получают возможность:

• Протестировать на практике интеграцию с Честным Знаком без штрафных санкций
• Понять логистические и технологические нюансы маркировки нестандартных единиц учета
• При необходимости внести предложения к нормативной базе до ее утверждения

Многие крупные косметические бренды уже выразили интерес к эксперименту. Это позволяет быстрее формировать отраслевую экспертизу и сократить возможные ошибки при полномасштабном запуске.

Основные вызовы по отзывам участников:

• Высокая себестоимость упаковки с учетом необходимости маркировки на микроформатах
• Отсутствие унифицированных подходов для сетевых салонов красоты
• Сложности в организации учета и прослеживаемости продукции, используемой только внутри услуги

Потенциальные изменения в регулировании в 2026 году

Результаты эксперимента напрямую повлияют на формирование новых требований маркировки профессиональной косметики и мини-флаконов в 2026 году. На столе у регуляторов — несколько сценариев:

1. Ввести обязательную маркировку только для коммерческих пробников, участвующих в розничной реализации
2. Сохранить исключения для упаковок объемом менее 5 мл, но обязать маркировать комплектную упаковку
3. Внедрить цифровые формы идентификации без нанесения кодов на индвидуальные упаковки — через ИТ-системы и электронные накладные

Решения будут приниматься с опорой на полученные в 2025 году данные — как технические, так и экономические. Участникам рынка важно отслеживать публичные обсуждения и быть готовыми к адаптации логистики и документооборота.

Технологические вызовы при внедрении маркировки в парфюмерно-химической отрасли

Многообразие форматов упаковки и способы нанесения кодов

Внедрение маркировки в сегмент парфюмерии и бытовой химии осложняется тем, что упаковка таких товаров бывает очень разнообразной по размеру, материалу и форме. Это вынуждает производителей и упаковщиков выбирать между несколькими способами нанесения кода:

• Прямая печать (inkjet, термотрансфер)
• Лазерное гравирование
• Наклеивание этикеток

Например, для пластиковых канистр с моющим средством часто используют самоклеящиеся этикетки, устойчивые к влажности и химии. А для картонных упаковок кремов — термотрансферную печать. Важно учитывать, что не все способы одинаково долговечны при взаимодействии с агрессивными компонентами, особенно в продукции с ПАВ и кислотами.

Ограниченная площадь для кода и микроразмеры Data Matrix

Отдельный вызов — ограниченное пространство на упаковке. Особенно тяжело обеспечить корректную и стабильную маркировку на миниатюрных объектах, таких как:

• Карандаши для губ и глаз
• Тестеры духов
• Пробники кремов

В таких случаях применяется уменьшенный формат кода — Data Matrix 5x5 мм или даже меньше. Но его корректное распознавание возможно только при высокоточном нанесении и при наличии современного сканирующего оборудования. Это требует переоснащения производства, а также изменения отношения к маркировке как к части дизайна продукта, а не просто регуляторной надобности.

Устойчивость материалов к агрессивной среде

Компоненты бытовой химии — отбеливатели, щелочи, кислоты, ароматизаторы — агрессивны даже к печатным чернилам и клеевым составам. Поэтому при выборе материала для маркировки ключевое значение имеет их устойчивость:

Материал маркировки	Устойчивость к ПАВ и кислотам	Рекомендуемая область применения
Бумажные этикетки	Низкая	Сухие смеси, картон
PP-этикетки	Средняя	Упаковка без прямого контакта
ПЕТ-этикетки	Высокая	Канистры, бутылки с химией
Лазерная гравировка	Очень высокая	Стекло, металл, твердый пластик

Нарушение устойчивости маркировки может привести к невозможности сканирования кода на торговой точке или на пункте утилизации, что нарушает требования по прослеживаемости.

Необходимость считывания кодов на всей цепочке

По системе «Честный ЗНАК» код должен быть считан и выведен из оборота в момент окончательного использования товара. Это касается не только ритейлеров, но и:

• Салонов красоты
• Химчисток
• Центров профессионального клининга

Для них внедрение маркировки означает необходимость оснащения сканирующим оборудованием и обучением персонала. Особенно это актуально для сегментов, которые ранее не участвовали в государственной цифровой маркировке. Без корректного вывода товара из оборота его дальнейшее применение будет юридически классифицироваться как нелегальное.

Таким образом, технические нюансы маркировки требуют не только инвестиций в оборудование, но и изменения культурных и деловых процессов среди всех участников рынка.

Что изменится для бизнеса с ужесточением регулирования в 2026 году

Переход на разрешительный режим при продаже товаров

С июля 2026 года в системе маркировки появится разрешительный режим — продажа товара будет возможна только после автоматической онлайн-проверки кода маркировки. Это означает, что:

• Онлайн-касса будет отправлять запрос в систему Честный ЗНАК в момент сканирования товара.
• Если код отсутствует, просрочен или неактуален, товар не пробивается — продажа блокируется.
• Уровень контроля повышается до реального времени.

С подобной моделью уже столкнулись участники парфюмерного рынка: начиная с марта 2025 года, духи нельзя продавать без успешной проверки кода.

Это приведет к необходимости полной технической готовности на точке продажи — отсутствие связи с системой или технический сбой не только приведёт к невозможности продать товар, но и повлияет на лояльность клиентов.

Обязательный поэкземплярный учёт: от фабрики до кассы

В 2026 году система маркировки перейдёт на поэкземплярный контролируемый оборот. Это значит, что каждая товарная единица будет отслеживаться по всей цепочке:

• От момента производства или импорта,
• Через логистику, оптовую и розничную торговлю,
• До конечной реализации потребителю.

Пример пути отслеживания:

Этап	Контролируемое действие
Производитель	Печатает уникальный код маркировки
Логистическая компания	Фиксирует транспортировку по ЭДО
Ритейлер	Принимает товар с проверкой кодов
Продавец на кассе	Продаёт только после проверки кода

Это позволит увидить, у кого именно и когда произошло расхождение или нарушение, но требует высокой прозрачности и синхронизации всех участников.

Технические изменения: модернизация касс и переход на полный ЭДО

Бизнесу придётся перестроить IT-инфраструктуру. Основные изменения:

• Онлайн-кассы должны поддерживать мгновенную проверку кодов в режиме реального времени.
• Необходима интеграция с оператором ЭДО — все движения маркированного товара регистрируются именно через электронные документы.
• Обновление программного обеспечения и обучение персонала становится обязательным.

Без этих шагов компания не сможет торговать маркированными товарами — касса просто откажется продавать.

Дополнительная нагрузка: риски, ошибки, контроль

Новая система повысит административную и финансовую нагрузку:

• Ошибки в документах и кодах будут блокировать реализацию.
• Для малых компаний потребуется внешняя поддержка — IT-поставщики или аутсорс бухучёта/документооборота.
• Вырастет ответственность за нарушение правил: санкции за неправильную маркировку и продажи будут применяться ко всем уровням — как производителям, так и рознице.

Бизнесу важно к 2026 году не просто выполнить требования, но и выстроить рабочую систему, устойчивую к частым изменениям регулирования.

Практические аспекты маркировки косметики и бытовой химии

Основные товарные группы и соответствующие коды

С 2026 года маркировка станет обязательной для широкого спектра косметических и бытовых товаров. Для точной идентификации продукции используются коды ТН ВЭД и ОКПД-2 — они необходимы как для производителей, так и для продавцов.

Перечень категорий, попадающих под обязательную маркировку:

Категория продукции	Примеры товаров
Косметика для макияжа и ухода	Помады, тушь, тени, кремы, лосьоны, средства от загара
Средства для волос и полости рта	Шампуни, кондиционеры, краски для волос, ополаскиватели
Средства личной гигиены	Мыло, гели для душа, дезодоранты, соли и пены для ванн
Бытовая химия	Порошки, средства для мытья посуды, чистящие гели
Подарочные наборы	Наборы с маркируемыми компонентами

Важно: при маркировке подарочных наборов, достаточно промаркировать один элемент, если именно он подлежит обязательной идентификации, и этот код будет распространяться на весь комплект. Это особенно актуально для сегмента праздничной и подарочной продукции, включающей мыло, кремы, шампуни и другие уходовые продукты.

Почему важно готовиться уже сейчас

Хотя обязательная маркировка для большинства категорий вступит в силу с июля 2026 года, эксперты рынка рекомендуют начать подготовку заранее по ряду причин:

• Технические нюансы: для нанесения маркировки потребуется оборудование (принтеры, сканеры, ПО).
• Обратная логистика: маркировка потребуется даже на возвраты и остатки на складах.
• Обучение персонала: продавцы, логисты и операторы должны знать, как сканировать и проверять коды.
• Цепочка поставок: важно заранее согласовать действия с поставщиками и импортёрами.

Компании, начинающие внедрение сейчас, могут минимизировать финансовые и операционные риски. Особенно это актуально для производителей импортной продукции, где требуется синхронизация кодов сразу на нескольких этапах: в стране происхождения, на таможне и при продаже в рознице.

Режим маркировки духов как ориентир

Парфюмерия — одна из первых категорий в косметике, для которой маркировка стала обязательной. Этот опыт показывает, как может выглядеть переход:

• При отсутствии кода на кассе продажа блокируется;
• Табачный и алкогольный рынок проходили тот же путь, включая поэтапное внедрение;
• Переход на цифровую маркировку помогает в борьбе с контрафактом и упорядочивает рынок.

Для других категорий — геля, шампуней, мыла, бытовой химии — сработает похожий сценарий. Поэтому категория духов может служить практическим кейсом для оценки своих рисков и адаптации бизнес-процессов.

Советы по первичным шагам

Чтобы не оказаться в числе отстающих в 2026 году, уже сейчас можно начать с простых и результативных шагов:

• Сделать аудит ассортимента по кодам ТН ВЭД и ОКПД-2 для выявления подлежащих маркировке позиций;
• Определить объемы продукции, подлежащей маркировке;
• Выбрать поставщика оборудования и изучить специфику программного обеспечения;
• Назначить ответственного сотрудника внутри компании для координации проекта.

Готовность к маркировке косметики и бытовой химии — это уже не стратегическая перспектива, а операционная необходимость. Внедрение стоит воспринимать не как дополнительную нагрузку, а как вклад в стабильность бизнеса и прозрачность отрасли.

Вопросы и ответы

Какие категории парфюмерно-косметической продукции уже подлежат обязательной маркировке?

С 2025 года обязательная маркировка распространяется на духи и туалетную воду (ТН ВЭД 3303 00), весь оборот осуществляется через систему «Честный ЗНАК».

Какие новые товары подлежат маркировке с 1 сентября 2025 года?

Согласно Постановлению Правительства РФ № 1133, с 1 сентября 2025 года стартует обязательная маркировка для средств по уходу за кожей, макияжа, волосами, полостью рта, а также мыла и бытовой химии.

Кто должен маркировать продукцию?

Ответственность за нанесение кодов лежит на производителях и импортерах, а салоны красоты становятся полноценными участниками оборота и обязаны фиксировать выбытие профессиональной продукции.

Когда наступает обязательная регистрация участников оборота?

Все участники обязаны зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК» не позднее 1 марта 2025 года.

Что делать с остатками немаркированной продукции?

Остатки продукции, не подлежащей маркировке, разрешены к реализации до 31 августа 2026 года.

В чем особенности маркировки в парфюмерно-косметической отрасли?

Разнообразие упаковки, агрессивные составы и малые площади нанесения требуют применения различных технологий (лазерная гравировка, микро-коды и т.д.).

Подлежат ли маркировке пробники и профессиональная косметика?

В 2025 году проводится эксперимент по маркировке пробников и профессиональной косметики. Пробники до 5 мл/гр могут быть освобождены от маркировки.

Когда начнет действовать разрешительный режим для всей продукции?

С июля 2026 года планируется внедрение разрешительного режима на кассах — проверка кода при продаже с возможностью блокировки недействительных товаров.

Как будет реализован поэкземплярный учет?

С 2026 года планируется полный переход на электронный документооборот с фиксацией каждой товарной единицы в системе от производителя до покупателя.

Обязательно ли маркировать подарочные наборы?

Да, если в наборе есть хотя бы один маркируемый товар, код наносится на весь набор как на единую потребительскую единицу.

Что происходит при попытке продать товар с недействительным кодом?

Касса блокирует такую продажу. В системе «Честный ЗНАК» проверяется статус кода, и при выявлении ошибки выбытие невозможно.

Какие трудности могут возникнуть у производителей и продавцов?

Наиболее частыми сложностями являются выбор метода нанесения кода, адаптация кассового оборудования и подготовка персонала к новым требованиям.