Новая маркировка хозяйственных и гигиенических изделий с 2025 года

С 1 марта 2025 года вступают в силу новые правила маркировки отдельных видов санитарно-гигиенической продукции. В статье рассмотрены ключевые нововведения, сроки, сложные моменты и рекомендации для участников рынка.

Новая маркировка хозяйственных и гигиенических товаров: что изменится в 2025 году

Цели внедрения обязательной маркировки

С 2025 года на территории России маркировка санитарно-гигиенических изделий и бытовой химии становится обязательной. Ранее это происходило в формате добровольного эксперимента, но теперь изменения коснутся всех участников рынка. Ключевая цель — упорядочить оборот продукции и избавить рынок от фальсификата.

Обязательная маркировка направлена на решение следующих задач:

• Противодействие нелегальному и серому импорту;
• Увеличение прозрачности поставок и товарооборота;
• Защита потребителей от несертифицированной и потенциально опасной продукции;
• Повышение доверия к добросовестным производителям.

Маркировка позволит контролирующим органам видеть путь товара от производства до конечного потребителя, минимизируя ранее существовавшие слепые зоны.

Категории товаров, попадающие под маркировку

Обязательной маркировке подлежат как санитарно-гигиенические изделия, так и некоторые средства бытовой химии. К 2025 году в перечень включены:

Категория	Примеры продукции
Средства личной гигиены	Подгузники, прокладки, ватные палочки, влажные салфетки
Туалетные принадлежности	Бумага туалетная, бумажные полотенца
Продукция бытовой химии	Стиральные порошки, чистящие и дезинфицирующие средства

Важно: маркировка касается не только отечественных, но и импортных товаров, независимо от страны происхождения.

Для каждой единицы продукции будет использоваться индивидуальный цифровой код Data Matrix, который наносится на упаковку и фиксируется в единой информационной системе.

Изменения для участников рынка и бизнес-процессов

Введение маркировки означает пересмотр цепочек поставок и процессов как для производителей, так и для дистрибьюторов и ритейлеров. Теперь они обязаны:

• Оборудовать производство средствами печати кодов и системами агрегации;
• Передавать данные о маркированной продукции в систему "Честный ЗНАК";
• Обучить персонал новым требованиям в части обработки маркировки;
• Обеспечивать сканирование кодов при приёмке, отгрузке и продаже товаров.

Маркировка влияет также на складской учет — без сканирования кода невозможно будет принять товар, провести инвентаризацию или отгрузить его. Для малого и среднего бизнеса это может потребовать первоначальных вложений в оборудование и адаптацию IT-систем.

Польза и возможные сложности внедрения

Положительный эффект от маркировки ощутим, прежде всего, в долгосрочной перспективе:

• Снижение количества контрафактной продукции в продаже;
• Укрепление позиции легальных производителей;
• Повышение уверенности потребителей в качестве товара.

Однако на начальном этапе участникам рынка придётся столкнуться с рядом вызовов:

• Финансовые затраты на модернизацию процессов;
• Необходимость детализации логистики и автоматизации учёта;
• Потенциальные риски задержек при сбоях в системе.

Тем не менее, участие в прозрачной и управляемой цепочке поставок уже становится стандартом на других высокорискованных товарных рынках, и рынок гигиенических изделий не будет исключением.

Этапы перехода на обязательную маркировку санитарно-гигиенической продукции

Ключевые даты и этапы внедрения маркировки

После завершения добровольного эксперимента 28 февраля 2025 года начнётся поэтапный переход на обязательную маркировку санитарно-гигиенической продукции. Эти изменения касаются как производителей, так и всех участников оборота.

Основные контрольные точки:

Дата	Этап
До 28.02.2025	Добровольный эксперимент
С 01.03.2025	Обязательная регистрация в системе «Честный ЗНАК»
С 01.09.2025	Обязанность нанесения кодов Data Matrix производителями и импортерами
С 01.09.2026	Запрет на продажу немаркированных остатков

Важно понимать, что несоблюдение этих сроков может повлечь за собой административную ответственность. Особенно это актуально для крупных ритейлеров, сетевых аптек и поставщиков.

Что подлежит обязательной маркировке

Маркировка распространяется на определённые категории товаров санитарно-гигиенического назначения. Они были определены в постановлении Правительства РФ № 1133 от 23 августа 2024 года. Вот некоторые из основных групп:

• влажные и сухие салфетки
• ватные палочки и диски
• пелёнки и подгузники для детей и взрослых
• менструальные гигиенические изделия
• полотенца бумажные и туалетная бумага в определённых упаковках

Исключения возможны, но в большинстве случаев продукция, попадающая под ОКПД2 из перечня, подлежит обязательной маркировке.

Требования к нанесению и структуре кодов

С 1 сентября 2025 года производители и импортеры обязаны наносить на упаковку продукции коды Data Matrix. Код наносится в читаемой зоне и должен обеспечивать возможность считывания при продаже и логистике.

Основные требования к коду:

• формат: Data Matrix, содержащий уникальный идентификатор
• размещение: на каждой единице потребительской упаковки
• устойчивость к механическим повреждениям и влаге

В качестве примера: упаковка с женскими гигиеническими прокладками должна содержать код в виде Data Matrix размером не менее 10×10 мм, контрастный и ориентированный для удобства сканирования на кассе.

Как подготовиться к маркировке

Производителям, дистрибуторам и ритейлерам важно заранее запланировать переход на маркировку. Ниже список первоочередных шагов:

1. Зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК» — только с личным кабинетом возможна работа с кодами.
2. Оценить готовность оборудования и при необходимости закупить принтеры для печати Data Matrix.
3. Провести обучение сотрудников, особенно на складах и в торговых точках.
4. Настроить программное обеспечение для работы с маркировкой — в первую очередь систем отслеживания товарооборота.

Таким образом, до 1 сентября 2025 года весь рынок должен быть технологически и организационно готов к нанесению и учёту маркировки санитарно-гигиенических изделий.

Категории продукции, подлежащей обязательной маркировке с 2025 года

Какие товары попадают под новую маркировку

С 2025 года обязательной маркировке будут подлежать различные категории гигиенических и хозяйственных товаров. Основное внимание уделяют тем изделиям, которые являются массовыми и регулярно востребованы потребителями. К таким категориям отнесены:

• Туалетная бумага, бумажные салфетки, полотенца для рук (ТН ВЭД 4818; ОКПД 2 17.22.11)
• Подгузники и впитывающие пелёнки (ТН ВЭД 9619 00; ОКПД 2 17.22.12)
• Женские гигиенические средства — прокладки, тампоны (ТН ВЭД 9619 00; ОКПД 2 17.22.12.130)
• Мыло: кусковое, жидкое и другие формы (ТН ВЭД 3401; ОКПД 2 20.41.31)
• Косметические средства для мытья кожи, включая гели для душа (ТН ВЭД 3401 30 000 0; ОКПД 2 20.42.15)

Весь этот ассортимент попадает в единую систему цифровой маркировки, подразумевающую отслеживание товара от производства до розничной продажи. Задача — повысить прозрачность и борьбу с контрафактом.

Почему именно эти группы под контролем

Выбор этих категорий основан на нескольких ключевых факторах:

• Массовый спрос и оборачиваемость. Эти изделия применяются практически в каждом домохозяйстве на постоянной основе.
• Большой объём импорта, что требует усиления контроля происхождения и соответствия продукции санитарным нормам.
• Высокий риск нелегальной продукции: особенно это актуально для подгузников, прокладок и мыла, где подделки трудно отличить внешне.

Маркировка позволяет как государственным структурам, так и конечному покупателю проследить «жизнь» товара — где произведён, как ввезён, кто поставил в конкретную точку продаж.

Как производителям и продавцам готовиться к изменениям

Компании, работающие с вышеперечисленными категориями продукции, должны адаптировать свои бизнес-процессы, внедрив необходимые технические и организационные решения:

• Закупка оборудования или услуг по нанесению цифровых кодов DataMatrix
• Обновление складской и кассовой техники под требования маркировки
• Регистрация и работа в системе «Честный знак»
• Обучение персонала на всех этапах логистики

Ниже представлена базовая таблица с ключевыми сроками и требованиями (уточняются по итоговым документам властей):

Категория изделия	Требования к маркировке	Пример кода или носителя
Туалетная бумага и салфетки	Код DataMatrix + агрегация	Картонная упаковка или пачка
Подгузники и пелёнки	Индивидуальный код на упаковке	Полиэтиленовая обёртка
Мыло (кусок, жидкое)	Заводская этикетка или флакон	Этикетка с кодом DataMatrix
Гель для душа, очищающие средства	Крышка или задняя часть упаковки	Цифровой код на наклейке

Производителям придётся учесть специфику укупорки и фасовки товара — не на все упаковки легко нанести код, особенно если речь о маленьких объёмах или отдельной пластиковой плёнке.

Ожидаемые изменения на рынке после запуска маркировки

После старта обязательной цифровой маркировки с рынка могут уйти поставщики и розничные продавцы, не готовые к новым требованиям. Это коснётся прежде всего мелких поставщиков с «серым» товаром. С другой стороны, добросовестные участники смогут получить конкурентные преимущества, включая:

• Лучшую отслеживаемость остатков и логистики
• Повышение доверия со стороны покупателей
• Упрощение возвратов и контроля качества

Дополнительный эффект — снижение доли контрафактной продукции, особенно в нишах товаров для детей и личной гигиены. Это также может повлиять на выстраивание более надежных партнёрских отношений между производителями и розницей, в том числе онлайн-магазинами, где всегда был риск появления подделок.

Технологические аспекты внедрения маркировки в условиях высокоскоростного производства

Производственные вызовы при высокой скорости линии

Одним из самых серьезных вызовов для производителей является необходимость интеграции маркировки в уже существующие производственные процессы, особенно в условиях высокой скорости. Например, линии по производству туалетной бумаги и подгузников могут работать с производительностью до 800 единиц в минуту. Это требует:

• Специальных принтеров, способных печатать маркировку «на лету» без остановки линии
• Высокой точности нанесения кода, так как даже минимальное смещение делает его нечитаемым
• Надежной синхронизации принтера с оборудованием резки и упаковки, чтобы код попадал в строго заданную зону изделия

Зачастую интеграция технических решений требует доработки уже внедренного оборудования, а это — дополнительные затраты времени и бюджета.

Проблемы печати на гибкой и деформируемой упаковке

Хозяйственно-гигиеническая продукция часто упаковывается в мягкие пленочные материалы, которые легко деформируются при транспортировке или хранении. Такие условия создают риск повреждения или частичной потери кода. Чтобы обеспечить стабильную читаемость Data Matrix при любых условиях, производители должны учитывать:

• Выбор пленки с минимальной усадкой и хорошей плотностью
• Использование контрастного и стойкого к механическому истиранию чернила
• Применение высокоточного нанесения с контролем качества печати

В таблице представлены типичные проблемы при нанесении маркировки и возможные решения:

Проблема	Возможное решение
Деформация кода при усадке пленки	Использование пленки с высокой термостойкостью
Размытый или нечитабельный код	Регулировка режима печати и подбор оптимального чернила
Перемещения кода на неровностях	Установление датчиков позиционирования

Агрегация как элемент прозрачной логистики

Маркировка единичного изделия — это только первый уровень задачи. Для обеспечения сквозной прослеживаемости важна агрегация, при которой все уровни упаковки — от коробки до паллеты — получают свой уникальный код. Это особенно актуально при масштабных поставках. Агрегация позволяет:

• Упростить приемку товара в торговых точках — один скан кода на коробке считывает всю вложенную продукцию
• Повысить точность учёта — исключается возможность расхождений между фактической и документальной отгрузкой
• Снизить риски ошибок при транспортировке и сортировке

На практике агрегация требует установки камер и систем контроля при упаковке, а также использования программного обеспечения для объединения кодов и выгрузки их в систему оператора маркировки.

Учет специфики логистики в выборе решений

Разнообразие форматов продуктовой упаковки оказывает прямое влияние на организацию маркировки. Например, упакованные по 4–6 рулонов туалетной бумаги изделия часто формируются в большие термоусадочные блоки, что требует:

• Предварительной агрегации до формирования блока
• Сохранения видимости кода после термоусадки
• Учета расположения маркировки с учетом логистических требований дистрибьюторов и ритейла

Производителям важно адаптировать типы агрегации под структуры своих каналов дистрибуции, иначе маркировка превращается лишь в дополнительную нагрузку без реальной пользы для логистики.

Новые меры по усилению контроля и расширению маркировки в 2026 году

Внедрение запрета на продажу неликвидных и просроченных товаров на кассе

С 2026 года в системе цифровой маркировки планируется внедрение автоматического контроля качества товара непосредственно на кассе. Это означает, что при попытке пробить просроченный или неликвидный товар будет происходить автоматическая блокировка его реализации.

Такой подход преследует сразу несколько целей:

• Исключение возможности продажи товаров, несущих потенциальный вред для здоровья или не соответствующих стандартам качества.
• Повышение доверия потребителей к реализуемой продукции.
• Перераспределение ответственности: теперь продавец будет заинтересован своевременно снимать с полок некачественные товары, так как система не допустит их к продаже.

Для бизнеса это будет означать необходимость тщательной инвентаризации и обновления товарной базы, особенно в категориях с высоким оборотом и ограниченным сроком годности.

Расширение перечня маркируемой бытовой химии

В 2026 году ожидается включение в систему циф­ровой маркировки новых товарных категорий внутри сегмента бытовой химии, которые прошли эксперимент в 2025 году. Основной акцент будет сделан на пудрообразные и жидкие чистящие средства.

Перечень продукции, планируемой к включению в систему:

Категория	Примеры товаров
Порошковые чистящие средства	Стиральные порошки, абразивные порошки
Универсальные чистящие жидкости	Гели и спреи для кухни и ванной
Средства для ухода за одеждой	Кондиционеры, пятновыводители

Для производителей и импортеров потребуется:

• Обновление этикеток и упаковки с учетом требований ЦРПТ.
• Обновление процессов логистики и складского учета.
• Подключение новых товарных позиций в систему “Честный знак” для генерации уникальных кодов маркировки.

Роль автоматизации и ИТ-поддержки в новом режиме

Автоматизация станет ключевым элементом устойчивого функционирования новой системы — от кассового оборудования до аналитических платформ товароучетного учета.

Компании, работающие в отрасли ритейла и дистрибуции, уже сегодня должны оценить:

• Насколько их программное обеспечение готово к выполнению новых требований.
• Как быстро можно адаптировать кассовое ПО под алгоритмы блокировки просроченного товара.
• Какие категории продукции могут потребовать дополнительной маркировки по результатам будущих решений регулятора.

Перспективы регулирования и адаптации рынка

Нововведения 2026 года подчеркивают стремление государства к более прозрачному и безопасному товарному рынку. Но при этом они требуют от участников активной подготовительной работы:

• Обновление процессов контроля качества на всех этапах — от производства до кассовой зоны;
• Соответствие новым требованиям маркировки, даже для категорий с низкой маржинальностью;
• Прогнозирование расходов на модернизацию оборудования и ИТ-инфраструктуры.

Компании, которые заранее готовятся к этим изменениям, смогут минимизировать риски и сохранить стабильность своих бизнес-процессов в условиях меняющегося регулирования.

Подготовка торговых организаций к обязательной маркировке с 2025 года

Обновление онлайн-касс и программного обеспечения

С 1 сентября 2025 года для торговли маркированными хозяйственными и гигиеническими товарами кассовая техника должна быть полностью совместима с новыми требованиями. Это означает:

• Поддержка сканирования и обработки Data Matrix кодов — при продаже каждая единица товара будет пробиваться по индивидуальному коду маркировки.
• Совместимость с обновлёнными версиями ОФД — операторов фискальных данных, передающих сведения о продаже в систему Честный ЗНАК.
• Автоматическое распознавание немаркированной продукции — если товар не имеет кода, касса должна блокировать продажу или предупреждать кассира.

Особое внимание нужно уделить интеграции кассового ПО с другим внутренним софтом, особенно при работе с сетевыми форматами или наличием онлайн-каналов сбыта.

Подключение к системе электронного документооборота (ЭДО)

Все действия, связанные с приёмкой маркированной продукции, должны выполняться через ЭДО. Это требуется как для автоматической сверки кодов маркировки с фактическими поставками, так и для выполнения обязательств по отслеживаемости товара.

Участие в ЭДО включает:

• Регистрацию в системе цифровой маркировки (через операторов ЭДО, использующих формат Universal Transfer Document).
• Подписание и подтверждение универсального передаточного документа (УПД) с детализацией кодов маркировки.
• Хранение и учёт всей информации по цепочке поставок в цифровом виде.

Переход на ЭДО — это не только выполнение требований закона, но и шаг к повышению прозрачности и управляемости товарных потоков.

Новые требования к сканирующему оборудованию

Устаревшие сканеры могут некорректно считывать Data Matrix коды — особенно с глянцевой или полупрозрачной упаковки. Поэтому в комплектацию кассовой зоны нужно внести изменения.

Критерии современных 2D-сканеров для маркировки:

Параметр	Рекомендация
Тип считывания	2D-имиджевый
Поддержка Data Matrix	Обязательна
Работа с бликами и светоотражением	Да, наличие антибликовой технологии
Интерфейс подключения	USB, RS-232 или Bluetooth по ситуации
Скорость считывания	От 30 изображений в секунду

Не забывайте протестировать сканеры на ваших типах упаковки, особенно если в ассортименте есть товары с фольгированной, прозрачной или пластиковой поверхностью.

Что сделать уже сейчас

Чтобы не оказаться в ситуации аврала в 2025 году, готовиться надо еще в 2024-м:

• Проведите аудит оборудования: какие кассы и сканеры готовы, что нужно заменить.
• Свяжитесь с вашим оператором ЭДО и настройте электронный документооборот.
• Обновите внутренние инструкции для персонала, особенно по приёмке и продаже маркированного товара.
• Начните тестовую работу с поставщиками, особенно если они уже передают коды через ЭДО.

Эти шаги избавят от технических сбоев на старте и обеспечат адаптацию к новым правилам без потерь в торговле.

Вопросы и ответы

Что изменится с 1 марта 2025 года для производителей и импортеров?

С этого дня регистрация в системе «Честный ЗНАК» станет обязательной для всех участников оборота санитарно-гигиенических изделий.

Когда необходимо наносить коды Data Matrix на продукцию?

С 1 сентября 2025 года производители и импортеры обязаны маркировать продукцию кодами Data Matrix.

Какой продукцией охватывает новая маркировка?

Маркировке подлежат туалетная бумага, салфетки, подгузники, гигиенические прокладки, мыло, гели для душа и другие средства для мытья кожи, в соответствии с кодами ТН ВЭД и ОКПД 2.

Какие сложности возникают при маркировке гигиенических товаров?

Проблемы связаны с высокой скоростью линий производства и особенностями упаковки — требуется оборудование, способное печатать код на лету и обеспечивать сканируемость через пленку.

Что такое агрегация и зачем она нужна?

Агрегация — это связывание кодов отдельных упаковок с кодом групповой упаковки (кейса, паллеты), что упрощает логистику и учет.

Когда запрещается оборот немаркированных остатков?

Полный запрет вступает в силу с 1 сентября 2026 года.

Как подготовиться розничной торговле к изменению?

Магазинам нужно обновить онлайн-кассы, внедрить ЭДО и закупить 2D-сканеры для считывания маркировки.

Ожидается ли расширение списка маркируемой продукции?

Да, в 2026 году планируется включение в систему прочих товаров бытовой химии, таких как порошки и чистящие средства.

Будут ли кассы блокировать продажу некачественного товара?

Да, с 2026 года планируется разрешительный режим с автоматической блокировкой продаж на кассе для неликвидных или просроченных товаров.

Где найти нормативную базу?

Основной документ — Постановление Правительства РФ от 23.08.2024 № 1133 с изменениями 2025 года.