Новая маркировка игрушек 2025–2026

Что изменилось в обязательной маркировке игрушек с 2025 года: сроки, категории, коды ТН ВЭД и влияние на сертификацию. Как правильно работать через «Честный ЗНАК» и избежать блокировки на кассе.

Обязательная маркировка игрушек: как изменится рынок в 2025–2026 годах

Ключевые этапы внедрения маркировки

Процесс внедрения обязательной маркировки игрушек в России стартовал с пилотного проекта в 2023 году и значительно ускорился в 2025 году. На 1 марта был запланирован поэтапный переход: первую волну обязательств ввели для отдельных категорий игрушек. С 1 сентября список расширили до большинства популярных товарных подкатегорий:

• куклы, настольные игры, пазлы;
• мягкие игрушки, конструкторы;
• детские музыкальные инструменты;
• электронные и радиоуправляемые игрушки.

Теперь все они подлежат обязательной маркировке кодом Data Matrix. Формально завершился этап добровольной маркировки — система «Честный ЗНАК» начала действовать в полном объёме. Это означает, что товары без кода или с некорректным кодом не могут пройти через кассу.

Таблица: этапы внедрения по категориям

Дата	Охватываемые категории
Март 2025	Куклы, мягкие игрушки, настольные игры
Сентябрь 2025	Все игрушки, кроме специфических исключений

Как работает разрешительный режим на кассах

С осени 2025 года действует так называемый разрешительный режим — решение, при котором кассовая система не позволяет продать товар без проверенного кода Data Matrix. Это не просто сканирование, а полноценная проверка кода через систему "Честный ЗНАК".

Если код отсутствует или не соответствует реестру, система автоматически блокирует продажу такой единицы. Таким образом исключается появление на рынке немаркированной продукции:

• касса сканирует код;
• обращается к базе данных "Честного ЗНАКА";
• получает подтверждение — разрешается продажа;
• в случае ошибки выдается отказ в продаже.

Это особенно актуально для онлайн-ритейлеров и сетевых магазинов, где высокий товарооборот и важно исключить ручные ошибки.

Что это значит для участников рынка

Маркировка требует пересмотра бизнес-процессов, особенно у тех, кто работает с импортом, оптовыми партиями и логистикой:

• Производителям и импортёрам необходимо заказывать коды, наносить их до момента выпуска товара в обращение.
• Дистрибьюторам и оптовикам — убедиться, что весь товар, поступающий и отправляемый с их складов, уже промаркирован.
• Ретейлерам — адаптировать кассовые решения, обновить справочники и обучить персонал.

Это также оказывает влияние на сроки поставок и товароучёт. Те, кто раньше работал "по факту" прихода товара, сейчас должны учитывать маркировку до кассового чека.

Расширение контроля и прозрачности

Главная задача — предотвратить оборот контрафактных и некачественных игрушек. Сама система Data Matrix-кодов вместе с цифровым мониторингом позволяет отследить путь товара от производства до розничной продажи.

Проверка кода дает покупателю уверенность в легальности продукции, а регулирующим органам — данные для аналитики и возможного вмешательства.

В перспективе 2026 года ожидается подключение к системе новых участников: пунктов выдачи заказов, маркетплейсов, а также участников вторичного оборота. Кроме того, работают над интеграцией системы маркировки с платформами сертификации, что упростит подтверждение качества и безопасности.

Как изменится рынок игрушек с 2026 года

Поэкземплярный учёт и ЭДО: как это будет работать

С 2026 года в игрушечной отрасли вводится поэкземплярный учёт каждой единицы товара. Это означает, что с момента производства или ввоза до момента продажи через кассу путь игрушки будет регистрироваться на всех этапах с помощью системы электронного документооборота (ЭДО).

Что включает поэкземплярный учет:

• У каждой игрушки будет свой уникальный код Data Matrix, «прошитый» в систему маркировки.
• При приёмке, перемещении между складами, продаже — каждая операция фиксируется в ЭДО.
• Вся информация автоматически поступает в национальную систему «Честный ЗНАК».

Это сделано для полной прозрачности товарных потоков. Если на каком-то этапе игрушка выпадает из цепочки — это будет видно, и товар не попадёт в легальный оборот. Таким образом, импортеры, дистрибьюторы и розница будут нести полную ответственность за каждый товар на своём этапе.

Пример цепочки отслеживания:

Этап	Действие	Что фиксируется
Производство	Нанесение Data Matrix	Присвоение индивидуального кода
Импорт	Таможенная очистка	Фото, вес, описание, код маркировки
Оптовая база	Приёмка и отгрузка	Передача прав собственности через ЭДО
Магазин	Продажа через кассу	Списание кода с системы при продаже

Кто будет освобождён от новых правил

Хотя новые требования достаточно жёсткие, некоторые категории товаров получат исключения. Это необходимо, чтобы не парализовать вторичный рынок и сохранить культурные особенности отдельных регионов.

Освобождены от обязательной цифровой маркировки:

• Подержанные игрушки (например, из комиссионных магазинов, с гаражных распродаж)
• Игрушки, относящиеся к изделиям народных художественных промыслов (НХП), при подтверждении их статуса соответствующей документацией
• Игрушки, ввезенные или произведенные до 1 марта 2026 года — но только на период до лета 2026 года, когда завершится маркировка остатков

Важно: даже если товар не подлежит маркировке, он не освобождается от проверки происхождения. Надлежащее оформление документов всё ещё обязательно.

Остатки и переходный период: что нужно успеть

Остатки, которые были введены в оборот до 1 марта 2026 года, можно будет продавать в переходный период — примерно до лета 2026 года. Однако, чтобы избежать штрафов и блокировок, такие товары должны быть промаркированы по списанному упрощённому сценарию.

На что обратить внимание:

• Успеть промаркировать — подать заявку, получить коды, распечатать и нанести маркировку на продукцию
• Проверить соответствие данных: категория, производитель, дата выпуска должны быть точными
• Получить подтверждение обработки маркировки в системе и закрепление кодов за компанией

Этот этап будет особо важен для дистрибьюторов, у которых может остаться запас импортной продукции в пути или на складе. Потеря возможности продажи таких остатков — это прямые убытки.

Ужесточение контроля и проверок

Сама по себе маркировка — это цифровая оболочка, но она обязательно будет увязана с документами на товар. Поэтому с 2026 года значительно усилятся проверки сопроводительной документации:

• Код маркировки должен быть связан с конкретной партией товара — это указывается в УПД (универсальном передаточном документе)
• Приоритетное внимание будет уделено контрафакту, репликам брендов, товарам без сертификатов соответствия
• Нарушения будут отслеживаться через сопоставление данных из ЭДО, кассового оборудования и системы маркировки

Также возрастает риск блокировки торговли малыми и средними магазинами, если документы на товар окажутся неполными либо не соответствующими коду. Поэтому бизнесу важно выстроить регулярный контроль за юридическим качеством товарных поставок.

Что учесть при подготовке к маркировке игрушек в 2025–2026 году

Как правильно определить, подлежит ли игрушка обязательной маркировке

Первым шагом при подготовке к обязательной маркировке становится точное определение, попадает ли товар под требования закона. В 2025–2026 годах акцент будет на следующих критериях:

• Код ТН ВЭД: 9503 00 и его подкатегории — основной ориентир;
• Назначение товара: обязательна маркировка, если игрушка предназначена для детей до 14 лет;
• Вид продукции: куклы, игрушечные музыкальные инструменты, конструкторы, настольные игры и др.

Важно также учитывать, что статус товара как непредназначенного для детской аудитории (например, сувенир) может быть подтверждён только официальными документами — декларацией соответствия с описанием назначения.

Пример:

Наименование товара	Код ТН ВЭД	Требуется маркировка?
Кукла из пластика для детей	9503 00 210 0	Да
Декоративная фигурка "Ангел"	9503 00 950 0	Нет, если сертифицирована как сувенир
Игрушечная гитара	9503 00 500 0	Да
Трехколесный велосипед	8711 или 9501	Нет, регулируется отдельно

Если к товару применим код ОКПД2 32.40, относящийся к игрушкам и играм, он также будет подлежать маркировке, при прочих равных условиях.

Подготовка сертификатов и спецификаций

Документы остаются ключевым элементом для прохождения проверки по маркировке. Особенно важны:

• Декларации соответствия и сертификаты, в которых четко указано назначение товара (для детей до 14 лет или нет).
• Инструкции, гарантийные талоны, этикетки — всё должно соответствовать возрастному назначению.
• Образцы и описания, которые производитель и импортер прикладывают при таможенном оформлении и внутренней сертификации.

Совет: если продукт находится на грани между сувениром и игрушкой, имеет смысл заранее консультироваться с сертификационными органами, чтобы избежать последующих проблем при проверке или продаже.

Взаимосвязь ТН ВЭД, ОКПД2 и классификации игрушек

Понимание связей между внешнеэкономическим кодом (ТН ВЭД), внутренним классификатором (ОКПД2) и фактическим назначением товара помогает грамотно организовать процессы импорта, хранения и продажи.

Обычно наблюдаются следующие соответствия:

• ТН ВЭД 9503 00 210 0 – 9503 00 290 0 → Куклы, изображающие людей → ОКПД2 32.40.11.112
• ТН ВЭД 9503 00 700 0 → Конструкторы и строительные игрушки → ОКПД2 32.40.11.120
• ТН ВЭД 9503 00 500 0 → Музыкальные игрушки и автоматы → ОКПД2 32.40.30.130

Если коды между собой не согласованы (например, ТН ВЭД указывает на игрушку, а ОКПД2 — на сувенирную продукцию), велика вероятность ошибок, отказов в регистрации маркировки или штрафов при проверке.

Примеры пограничных случаев и рекомендации

Существуют категории товаров, которые по характеристикам напоминают игрушки, но формально ими не являются. К таким относятся:

• Антистрессы, если они позиционируются как аксессуары для взрослых.
• Сувенирные фигурки без подвижных частей и без признаков игровой функции.
• Декор для интерьера, выполненный в форме любимых персонажей.

Если такой товар попадёт на контроль без правильно оформленных документов, может возникнуть спор о необходимости маркировки. Поэтому важно:

• Указывать целевую аудиторию в маркетинговых материалах и инструкциях.
• Подтверждать «взрослый» статус изделия выбранным кодом ОКПД2.
• Обращать внимание на упаковку: отсутствие возрастной маркировки в ряде случаев будет говорить не в пользу того, что это "игрушка".

В условиях переходного периода 2025–2026 такие нюансы критичны — особенно для импортеров и крупных торговых сетей, где ошибка в классификации чревата не только штрафами, но и остановкой поставок.

Пошаговая интеграция сертификации и маркировки в 2025 году

Получение сертификата соответствия: стартовая точка

В 2025 году начало любого процесса по маркировке игрушек в системе «Честный ЗНАК» начинается с получения сертификата соответствия требованиям ТР ТС 008/2011 «О безопасности игрушек». Этот документ теперь не просто желателен — он стал обязательным элементом для внесения продукции в Национальный каталог.

Сертификат проверяется системой автоматически при попытке опубликовать карточку товара. Если срок действия истёк, документ был аннулирован или вовсе не найден в реестре Росаккредитации, карточка не публикуется, а заказать коды Data Matrix будет невозможно.

Компании, которые ранее использовали схему сертификации на партию или поставку, сейчас чаще переходят на сертификацию серийного выпуска, чтобы упростить процесс и не задерживать каждый раз маркировку товара.

Примеры, когда система блокирует публикацию:

• Сертификат выдан на другую компанию;
• Закончен срок действия сертификата (даже на один день);
• Несовпадение кодов ТН ВЭД в сертификате и товарной карте.

Роль Национального каталога и автоматическая проверка сведений

Национальный каталог сформирован как единая цифровая точка входа товаров с обязательной маркировкой. Игрушки в него вносятся только после прохождения автоматической проверки всех документов.

Система «Честный ЗНАК» связана с реестром Росаккредитации и, помимо проверки номеров сертификатов, сверяет корректность введённых товарных признаков, таких как:

• Наименование продукции;
• Состав и возрастная категория;
• Бренд;
• Изображения и штрихкод.

Если хотя бы одно из требований заполнено некорректно, карточка попадает в статус "на доработку", что тормозит процесс получения кодов маркировки и влечёт за собой риски нарушений сроков поставок.

Требования на пункте ввоза: усиленная проверка комплектности

При импорте игрушек в 2025–2026 годах участникам ВЭД важно помнить: таможня проверяет связку из трёх элементов:

1. Декларация на продукцию;
2. Сертификат соответствия требованиям ТР ТС 008/2011;
3. Наличие корректных кодов Data Matrix от «Честного ЗНАКа».

Отсутствие хотя бы одного компонента или любые расхождения между ними (например, наименование товара в сертификате отличается от того, что указано в коде маркировки) могут привести к приостановке выпуска товара и даже административной ответственности.

Ситуации, вызывающие проблемы на таможне:

Ошибка	Возможные последствия
Несоответствие данных в декларации и сертификате	Задержка оформления и досмотр груза
Отсутствие сведений о маркировке	Оформление акта несоответствия, штраф
Проблемы с соответствием ТН ВЭД	Назначение экспертизы, увеличение сроков

Что учесть при планировании ввоза и маркировки

Для минимизации проблем с маркировкой и прохождением контроля важно наладить стабильные процессы:

• Обновлять сертификаты заранее, не дожидаясь окончания срока;
• Проверять корректность данных, вносимых в карточку товара;
• Поддерживать контакт с органом сертификации на каждом этапе;
• Убедиться, что поставщик за рубежом готов предоставить все сведения на товар, включая компоненты для маркировки.

В 2025 году ключевой фактор успеха — синхронность данных во всех документах и системах. Без неё даже наличие всех «правильных» бумаг не гарантирует проход маркировки или таможни без задержек.

Разрешительный режим на кассах: новые правила игры для всех участников рынка

Как теперь работает касса в условиях разрешительного режима

С сентября 2025 года все кассы, подключенные к системе маркировки, стали работать по новому сценарию: теперь они не просто фиксируют продажу товара, а проверяют его "законность" в режиме реального времени. При считывании кода DataMatrix с игрушки происходит автоматическая сверка с реестром системы «Честный ЗНАК».

Если товар или его партия были отозваны, заблокированы или признаны несоответствующими требованиям (например, из-за выявленных опасных компонентов), кассовое ПО не позволит завершить продажу. Это значит, что даже в самых отдаленных магазинах не получится реализовать проблемную продукцию.

Такой механизм работает напрямую через онлайн-обмен с информационной системой и не зависит от субъективности кассира или продавца.

Что это меняет для розницы и производителей

Для всех участников оборота — от завода до пункта самовывоза — разрешительный режим означает повышение ответственности за каждую единицу продукции. Несоответствие или ошибка в маркировке больше не просто риски проверок: это прямые убытки из-за невозможности продать товар.

Ключевые последствия внедрения разрешительного режима:

• Производители обязаны своевременно вносить информацию о товаре и соблюдении ТР ТС;
• Дистрибьюторы и поставщики не могут обойтись без контроля статуса кодов до отгрузки;
• Розничные магазины получают дополнительную точку контроля качества — прямо на кассе.

Выглядит это как более строгая система, но в целом она позволяет исключить из оборота товары с сомнительным происхождением и обезопасить конечного потребителя.

Типичные причины блокировки товара

Согласно практике первых месяцев применения разрешительного режима, блокировка продажи чаще всего происходит из-за следующих причин:

Причина блокировки	Описание
Аннулированный сертификат	Сертификат соответствия на партию отозван контролирующим органом
Нарушения в процессе маркировки	Ошибки при вводе кодов, несоответствие данных между упаковкой и реестром
Продукт с истекшим сроком годности	Для некоторых игрушек с ограниченным сроком жизни (например, с элементами питания)
Подозрение на контрафакт	Несовпадение информации о происхождении или нарушенная упаковка

Магазинам в таких случаях рекомендуется изымать товар из торгового зала и проводить внутреннюю проверку или возврат поставщику.

Как бизнес может адаптироваться

Чтобы избежать проблем на кассе, компаниям стоит пересмотреть внутренние процедуры контроля качества и логистики. Особенно важны:

• Регулярная сверка информации о партиях на всех этапах — от склада до торговой точки;
• Автоматизация обмена данными с системой «Честный ЗНАК»;
• Обучение персонала работе с новыми правилами кассовой проверки.

Кроме того, стоит внедрить внутренние регламенты по проверке всех поступающих товаров на наличие корректных кодов и действующих сертификатов.

Разрешительный режим — это не только механизм контроля, но и способ повысить доверие к товару на полке. Чем прозрачнее цепочка, тем выше устойчивость бизнеса.

Как обход попытки избегать маркировки влияет на рынок

Скрытая классификация: как производители маскируют игрушки

В 2025 году участились случаи, когда производители пытаются обойти требование обязательной маркировки, представляя игрушки под другими категориями товаров. Наиболее популярные схемы:

• Преобразование игрушек в "декор" или "сувениры" (например, плюшевый мишка как интерьерный элемент).
• Подача детского конструктора как "набор для творчества" без указания возраста.
• Использование нейтральных названий — "подарок", "элемент интерьера", "сборная модель".

Такие товары пытаются избавиться от необходимости проведения сертификационной процедуры и маркировки, поскольку это требует больше затрат и временных ресурсов. Однако надзорные органы оценивают не только описание товара, но и его фактическое назначение, внешний вид и материалы.

Что влияет на определение товара как игрушки

Органы контроля опираются на совокупность признаков, чтобы квалифицировать товар как игрушку. Вот основные характеристики:

Признак	Примеры
Назначение	Предназначена для игры детям до 14 лет
Материалы	Ткань, пластик, дерево, безопасные красители
Форма/внешний вид	Куклы, машинки, фигурки животных, пазлы
Возрастная маркировка	Указание на упаковке "3+", "6+" и т.д.
Инструкция или упаковка	Содержит игровые сценарии, набор деталей

Даже если товар заявлен как интерьерный, но имеет форму мягкой игрушки и не обладает иными функциями, велик шанс, что его классифицируют как игрушку.

Почему обход маркировки теряет смысл

С внедрением цифровой маркировки, попытки избежать требований становятся всё менее результативными. Цифровая система позволяет:

• Отслеживать товар по всей цепочке от производства до продаж.
• Идентифицировать несостыковки между заявленным и фактическим типом товара.
• Быстро подавать сигналы проверяющим органам при обнаружении подозрительной продукции.

Таким образом, товар без кода, но вызывающий подозрения (например, мягкая кукла, представляемая как "декоративный элемент"), скорее всего, подвергнется проверке или будет снят с продажи. Кроме того, для маркетплейсов стала рискованной практика размещения немаркированных товаров: это грозит штрафами и блокировкой поставщика.

Законный путь: сертификация и маркировка

Чтобы избежать проблем и просто дойти до покупателя, производителю выгоднее сразу пройти официальные процедуры. Это включает:

• Получение документов о соответствии (сертификаты/декларации).
• Внесение товара в национальную систему цифровой маркировки.
• Получение и нанесение DataMatrix-кода.

Такие шаги обеспечивают не только легальный выход на рынок, но и доверие конечного потребителя. В условиях ужесточения контроля и роста онлайн-продаж, прозрачность становится конкурентным преимуществом.

Вопросы и ответы

Какие игрушки подлежат обязательной маркировке в 2025 году?

С 1 сентября 2025 года маркировка обязательна для большинства подкатегорий игрушек с кодами ТН ВЭД 9503 и ОКПД2 32.40, включая куклы, мягкие игрушки, конструкторы, электронные и музыкальные игрушки.

Когда наступает полный запрет на продажу немаркированных игрушек?

С 1 марта 2026 года запрещается производство, импорт и продажа всех немаркированных игрушек из утвержденного перечня.

Как осуществляется маркировка остатков игрушек?

Остатки, закупленные до введения обязательной маркировки, можно промаркировать в течение 2025 года и начала 2026 года. Точные сроки реализации остатков зависят от подкатегории игрушек.

Какие игрушки не подлежат маркировке?

Не подлежат маркировке использованные игрушки, изделия народных промыслов (при наличии сертификата), а также сувениры и предметы, не относящиеся к коду ТН ВЭД 9503.

Нужно ли маркировать игрушки, предназначенные для детей старше 14 лет?

Нет. Маркировке подлежат только игрушки, сертифицированные для детей до 14 лет. Подтверждение указано в сертификате соответствия.

Как маркировка связана с сертификатом согласно ТР ТС 008/2011?

Без действующего сертификата соответствия требованиям ТР ТС 008/2011 в системе «Честный ЗНАК» невозможно получить коды маркировки и опубликовать товар в Национальном каталоге.

Как маркировка влияет на процесс розничной продажи?

С сентября 2025 года действует разрешительный режим на кассах. При отсутствии или недействительности кода Data Matrix продажа блокируется системой «Честный ЗНАК».

Что произойдет, если сертификат на игрушку приостановили?

Если Росаккредитация приостанавливает сертификат, система блокирует продажу всех игрушек, к нему привязанных, по всей стране.

Какие риски несет несоответствие сертификатов и кодов маркировки при импорте?

При несоответствии данных в декларации на товары, таможня может отказать в выпуске товара или наложить штраф.

Какую роль играет технический регламент при маркировке игрушек?

ТР ТС 008/2011 «О безопасности игрушек» определяет, подлежит ли товар обязательной сертификации и, соответственно, маркировке.

Можно ли оформить игрушку как сувенир, чтобы избежать маркировки?

Это считается нарушением. В 2025 году надзорные органы проверяют соответствие внешнего вида товара и его цифровой маркировки, чтобы выявить фиктивные «сувениры» и «декор».

Какие коды ТН ВЭД и ОКПД2 актуальны для обязательной маркировки игрушек?

Обязательной маркировке подлежит группа ТН ВЭД 9503 00 (за исключением трехколесных велосипедов) и ОКПД2 32.40 — игры и игрушки, предназначенные для детей до 14 лет.